Abgrenzung von Sponsoren zu Mäzenen und Spendern

Obwohl es klare, einschränkende Definitionen für den Begriff „Sponsoring“ gibt, wird dieser umgangsprachliche sehr gerne als Synonym für jegliche Art von finanzieller Förderung verwendet. Diese Oberflächlichkeit im Sprachgebrauch ist aber falsch und schlimmer noch sie ist irreführend:

Während nämlich Förderer, die Sponsoring betreiben ein werbliches Motiv haben, fördern zum Beispiel Mäzene oder Spender aus vollkommen uneigennützigen Gründen. Je nach Art der Förderung stellt dies sowohl an den Förderer, als auch an den Geförderten ganz unterschiedliche Anforderungen.Dies ist letztendlich auch von großer steuerrechtlicher Relevanz.

Sowohl für den Sponsor, als auch für den Gesponserten macht es nämlich einen großen Unterschied, woher Fördermittel bezogen und wie sie verwendet werden. Daher kann der falsche Umgang mit den Begrifflichkeiten Sponsoring, Mäzenatenleistung oder Spende sowohl für den Förderer als auch für den Geförderten ernsthafte und äußerst unangenehme steuerrechtliche Folgen haben.

Besonders gefährdet beim Thema Sponsoring in eine Steuerfalle zu tappen sind gemeinnützige Vereine. Der unsachgemäße Umgang mit Einnahmen von Förderern und deren falsche Zuordnung kann einen Verein in Extremfällen die Gemeinnützigkeit inklusive seiner Steuerbegünstigungen kosten.

Quelle: Dipl. Sportwissenschaftler Andreas Will

http://www.sportmarketing-sponsoring.biz/blog/sponsoring/unterscheidung-maezen-spender-sponsor/